保护消费者权益 知识产权保护亮剑“傍名牌”

2019-06-11 17:29 凤凰网 小小

  雪莲秀、阿迪王、Danhuoli……这些初看熟悉、细看迷惑的品牌在人们的日常消费中时常能够碰到。而这种以盈利为目的,通过依附其他知名品牌让消费者误认、混淆,从而扩大销售的不正当竞争行为,人们通常称为“傍品牌”。

  随着中国线上电商的兴起,一些“傍品牌”借势迅速发展、壮大,颇有抢夺知名品牌之势。“JEEP”汽车制造商菲亚特克莱斯勒美国有限公司(菲亚特克莱斯勒公司)与中国广东省中山市石岐区远胜制衣厂(远胜制衣)之间的商标权属纠纷就属于其中比较典型的一例。

  为了遵循品牌延伸的发展战略,菲亚特克莱斯勒公司逐步将“JEEP”品牌拓展到服装、鞋、帽、太阳镜等其他商品中。然而在服装行业内有一家以“战地吉普”和“AFS JEEP”为主营品牌的服装企业--远胜制衣,在2014~2016年之间,该品牌每月霸屏天猫男装类目前三,曾一度达到年销售额20亿元。

  资料显示,2008年7月,远胜制衣厂提出“战地吉普”商标的注册申请,在通过初步审定并公告后,克莱斯勒公司以该商标与其在先申请注册的引证商标“JEEP”构成使用在同一种或类似商品的近似商标为由,向国家工商行政管理总局商标局(商标局)提出异议申请。在商评委复审程序、北京市第一中级人民法院行政诉讼程序中,菲亚特克莱斯勒公司的请求均未获支持。但在北京市高级人民法院的二审上诉程序中,克莱斯勒公司的主张获得支持。

  远胜制衣不服二审判决,向最高人民法院提交了再审申请。2017年6月27日,最高人民法院驳回远胜制衣再审申请,认定“JEEP”和“吉普”商标为汽车上的驰名商标;“JEEP”和“吉普”具有固定对应关系,且不受类别所限;“JEEP”商标在服装箱包类商品上已使用并具有一定知名度;被异议商标“战地吉普”与引证商标“JEEP”构成近似商标。“战地吉普”熄火,傍名牌、搭便车的恶

  意抢注行为再次在法律面前碰壁。菲亚特克莱斯勒公司表示,作为JEEP品牌所有人,菲亚特克莱斯勒公司在保护消费者利益、打击侵权方面有着坚定的决心。最高人民法院驳回远胜制衣再审申请也侧面反映出中国对知识产权保护的日益重视。

  中央财经大学法学院教授杜颖表示,“傍名牌”现象的出现主要是由于市场经营主体自律性差,在创业的过程中总想走捷径,以低成本获得最大的利益。此外,目前以商标为载体的品牌价值正越来越被市场认可,也正好契合了部分企业逐利的需求。

  据她介绍,注册制是很多国家的商标权取得模式,很多欧美国家也经历了恶意抢注的市场发展阶段,随着营商环境的改善,这种现象会逐步缓解。

  “如今,恶意抢注、大规模抢注的现象已导致了恶性循环。很多权利主体由于担心被恶意抢注,进行防御性申请,我国去年商标注册申请量达到700多万件与此不无关系。”她表示。

  可喜的是,国家在推动维权方面作出了不少努力,国家领导人也曾在各个场合强调知识产权的保护,向世界做了郑重的承诺。2001年,中国对外支付知识产权使用费为19亿美元,2017年达到286亿美元,这都是中国日渐重视知识产权的积极表现。

  国家市场监管总局办公厅2018年8月发出《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》明确指出,在总局部署的2018年度相关专项行动中,将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为。发现涉嫌重大违法线索,要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。

 

  商务部新闻发言人1月31日在例行新闻发布会也表示,近年来,中国在知识产权保护方面取得了巨大成就。我们将采取更多有力措施在立法、司法、行政执法等各方面进一步加大对知识产权全方位保护力度,提高知识产权审查质量和审查效率,引入惩罚性赔偿制度,显著提高违法成本,坚决惩处侵犯知识产权的行为。

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